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外部环境分析包含哪些因素?

归档日期:08-09       文本归类:发射环境条件      文章编辑:爱尚语录

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  一般来说,一些政治因素对企业行为有直接影响,而法律规定会间接影响企业的活动。

  1、政治和法律因素分析包括以下方面:政局稳定状况、政府行为、路线方针政策、各政治利益集团、法律规定、国际政治法律因素。

  经济因素分析包含以下方面:社会经济结构(最重要的是产业结构)、经济发展水平(国家经济发展的规模、速度和水平)、经济体制(国家经济组织的形式)、宏观经济政策、当前经济状况、其它一般的经济条件。

  社会和文化因素分析包含以下方面:人口因素、社会流动性、消费心理、生活方式变化、文化传统、价值观。

  技术因素分析包含以下方面:国家科技体制、科技政策、科技水平、科技发展趋势。

  有竞争力的战略必须出自对决定产业吸引力的竞争规则的深刻理解。迈克尔·波特战略是一个企业“能够做的”(即组织的优势和劣势)和“可能做的”(即环境的机会和威胁)之间的有机组合。外部环境分析的重点是识别和评价超出公司控制能力的外部发展趋势与事件。

  成功的战略必须将主要的资源用于利用最有决定性的机会。通过外部环境分析,企业可以很好地明确自身面临的机会与威胁,从而决定企业能够选择做什么。对外部环境的未来变化做出正确的预见,是战略能够获得成功的前提。

  对企业所处的宏观环境分析,主要涉及四个方面,政治和法律因素(political)、经济因素(economical)、社会和文化因素(social)、技术因素(technological)。这4个因素的英文第一个字母组合起来是PEST,所以对这四个因素进行分析又称为PEST分析。

  一般认为企业的宏观环境因素有五类,即政治法律环境、经济环境、社会文化与自然环境以及技术环境。

  企业的微观环境主要包括产业环境和市场环境两个方面。产品生命周期、产业五种竞争力、产业内的战略群体、成功关键因素等分析方法是微观环境分析的重要内容。市场需求与竞争的经济学分析能够深化对微观环境的理解与认识。

  主要包括4个方面:当地政局稳定情况、政府行为对企业的影响、执政党态度和推行的基本政策、各政治利益集团对企业的影响。记忆为“一定有力执行”,政治环境有保障,企业一定有力执行各项措施。

  一国政府主要还是通过法律来管理企业的活动,包括保护企业免受不正当竞争、保护消费者、保护员工、保护公众权益。记忆为“公正员费”,法律环境好,公证员经常做公证,需要一定的费用。

  与政治法律环境相比,经济环境对企业生产经营的影响更直接更具体。包括以下几个因素:

  (2)社会流动性。主要涉及社会分层、各阶层差异、各阶层转换、人口群体规模、城市农村的人口分布等等。

  包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等。技术环境的影响可能是创造性的,也可能是破坏性的。

  外部环境分析包含宏观环境和微观环境因素,宏观环境一般指外部政治环境、社会环境、技术环境和经济环境。微观环境一般指产品生命周期、产业五种竞争力、产业内的战略群体、成功关键因素等分析。

  1、外部政治环境:多指国家的方针政策、法令法规、国内外的政治形势的发展对企业造成的影响。政治环境是保障企业生产经营活动的基本条件。

  2、社会环境:多指社会人口、消费者的消费及收入水平以及居民的文化教育水平。

  3、技术环境:多指与企业所处的行业相关的科学技术水平和发展趋势,它会影响到企业能否及时调整战略决策,以获得新的竞争优势。

  4、经济环境:包括整个市场的宏观经济发展形势、世界经济发展形势和企业行业的经济发展趋势。经济环境对企业生产经营的影响更为直接具体。

  5、产业的生命周期:产业的生命周期阶段大多分为开发期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。需要了解产业目前所处的生命周期阶段,进行正确的新的投资决策。

  6、产业结构分析:对产业内现有企业的竞争者结构进行分析,通常表现为价格竞争、广告战、新产品引进以及增进对消费者的服务等方式。

  7、市场结构与竞争:针对完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断这四种市场结构分析产业所处结构性质,做出了相应的决策方案。例如寡头垄断市场中,企业的决策要依赖于其他企业的选择,决策主体的行为发生直接相互作用条件下的决策均衡问题日益受到广泛重视。

  8、市场需求状况:了解市场需求状况,通过产品价格、差异化程度、促销手段、消费者偏好等影响消费者的购买欲望。

  9、产业内的战略群体:确定产业内所有主要竞争对手战略诸方面的特征,预测市场变化和发现战略机会等。

  10、成功关键因素分析:作为企业在特定市场获得盈利必须拥有的技能和资产,成功关键因素可能是一种价格优势、一种资本结构或消费组合、或一种纵向一体化的行业结构。不同产业的成功关键因素存在很大差异,同时随着产品生命周期的演变,成功关键因素也会发生变化。

  外部环境分析包含宏观环境和微观环境因素,宏观环境一般指外部政治环境、社会环境、技术环境和经济环境。微观环境一般指产品生命周期、产业五种竞争力、产业内的战略群体、成功关键因素等分析。

  一般认为企业的宏观环境因素有五类,即政治法律环境、经济环境、社会文化与自然环境以及技术环境。

  (1)政治和法律环境,是指那些制约和影响企业的政治要素和法律系统,以及其运行状态。政治环境包括国家的政治制度、权力机构、颁布的方针政策、政治团体和政治形势等因素。法律环境包括国家制定的法律、法规、法令以及国家的执法机构等因素。政治和法律因素是保障企业生产经营活动的基本条件。

  (2)经济环境,是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策,包括社会经济结构、经济体制、发展状况、宏观经济政策等要素。通常衡量经济环境的指标有国内生产总值、就业水平、物价水平、消费支出分配规模、国际收支状况,以及利率、通货供应量、政府支出、汇率等国家货币和财政政策等。经济环境对企业生产经营的影响更为直接具体。

  (3)社会文化环境,是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。

  (4)自然环境,是指企业所处的自然资源与生态环境,包括土地、森林、河流、海洋、生物、矿产、能源、水源、环境保护、生态平衡等方面的发展变化。这些因素关系到企业确定投资方向、产品改进与革新等重大经营决策问题。

  (5)技术环境,是指企业所处的环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合,包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等。技术环境影响到企业能否及时调整战略决策,以获得新的竞争优势。

  企业的微观环境主要包括产业环境和市场环境两个方面。产品生命周期、产业五种竞争力、产业内的战略群体、成功关键因素等分析方法是微观环境分析的重要内容。市场需求与竞争的经济学分析能够深化对微观环境的理解与认识。以下对产业的生命周期、产业结构分析、市场结构与竞争、市场需求状况、产业内的战略群体和成功关键因素分析进行简要介绍。

  (1)产业的生命周期。在一个产业中,企业的经营状况取决于其所在产业的整体发展状况以及该企业在产业中所处的竞争地位。分析产业发展状况的常用方法是认识产业所处的生命周期的阶段。产业的生命周期阶段可以用产品的周期阶段来表示,分为开发期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

  (2)产业结构分析。根据波特教授从产业组织理论角度提出的产业结构分析的基本框架——五种竞争力分析,可以从潜在进入者、替代品、购买者、供应者与现有竞争者间的抗衡来分析产业竞争的强度以及产业利润率。

  (3)市场结构与竞争。经济学中对市场结构的四种分类:完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断有助于对市场竞争者的性质加以正确的估计。严格定义的完全竞争市场在现实生活中并不存在,但这一市场中激烈的价格竞争使价格趋向于边际成本的描述在许多消费品市场中却屡见不鲜。垄断竞争市场中,产品的差异性为企业建立了固定客户,并且允许企业对这些固定客户享有价格超过边际成本的一些市场权力。

  (4)市场需求状况。可以从市场需求的决定因素和需求价格弹性两个角度分析市场需求。人口、购买力和购买欲望决定着市场需求的规模,其中生产企业可以把握的因素是消费者的购买欲望,而产品价格、差异化程度、促销手段、消费者偏好等影响着购买欲望。

  (5)产业内的战略群体。确定产业内所有主要竞争对手战略诸方面的特征是产业分析的一个重要方面。一个战略群体是指某一个产业中在某一战略方面采用相同或相似战略的各企业组成的集团。战略群体分析有助于企业了解自己的相对战略地位和企业战略变化可能产生的竞争性影响,使企业更好地了解战略群体间的竞争状况、发现竞争者,了解各战略群体之间的“移动障碍”,了解战略群体内企业竞争的主要着眼点,预测市场变化和发现战略机会等。

  (6)成功关键因素。作为企业在特定市场获得盈利必须拥有的技能和资产,成功关键因素可能是一种价格优势、一种资本结构或消费组合、或一种纵向一体化的行业结构。不同产业的成功关键因素存在很大差异,同时随着产品生命周期的演变,成功关键因素也会发生变化,即使是同一产业中的各个企业,也可能对该产业成功关键因素有不同的侧重。

  企业长远发展规划,没有清晰的发展战略和竞争战略;战略决策随意性较大,缺乏科学的决策机制;企业战略的制定缺乏科学的依据;对公司外部环境的判断仅仅依靠领导者和管理者个人的直觉和经验;对市场和竞争环境的认识不足,缺乏量化的客观分析;盲目追逐市场热点,企业投资过度多元化,导致资源分散,管理混乱;企业上下对未来发展方向不能达成共识,内部存在较大的分歧。

  对市场和发展趋势作出全面客观的调查和数据化分析;对企业所处的各个行业进行扫描,重点在行业动态、产品、客户和现有的竞争对手;对行业内外优秀企业进行标杆分析和关键成功要素分析;利用竞争分析模型对市场和竞争状况作全面客观的量化分析;对市场竞争态势进行分析,掌握未来行业发展的趋势;调查消费者需求变化和客户采购决策依据;分析竞争对手的竞争手段和竞争地位;研究同类企业的最佳实践;综合分析判断企业所处环境的机会和威胁。

  外部环境分析包括,税收政策,工商管理,社会治安,产品的社会生产数量及需求总量,以及社会就业的需求情况等等。

  有竞争力的战略必须出自对决定产业吸引力的竞争规则的深刻理解。迈克尔·波特战略是一个企业“能够做的”(即组织的优势和劣势)和“可能做的”(即环境的机会和威胁)之间的有机组合。

  成功的战略必须将主要的资源用于利用最有决定性的机会。通过外部环境分析,企业可以很好地明确自身面临的机会与威胁,从而决定企业能够选择做什么。对外部环境的未来变化做出正确的预见,是战略能够获得成功的前提。

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